¿Qué tienen en común el packaging sostenible, la tipografía y la inteligencia artificial? Que las tres son, según la agencia Zorraquino, corrientes que están redefiniendo cómo se construyen las marcas hoy. Su informe Branding Trends recoge 10 tendencias de diseño e identidad de marca, con más de 40 casos de éxito de compañías líderes.

Tendencias clave para un proyecto ICC que revisa su marca

Estas son las que más juego dan a un proyecto cultural o creativo que está definiendo o repensando su identidad:

• Rebrand but reframe — los rediseños de marca ya no son solo estéticos: cada vez más responden a un cambio real de propósito, y elevar el tono de voz pesa tanto como el logo.
• Less logo, more meaning — la tendencia va hacia logotipos minimalistas y funcionales, apoyados en universos gráficos ricos que hacen el trabajo de comunicar.
• Flexy brands — identidades flexibles que se mueven entre lo digital y lo físico, lo local y lo global: sistemas de marca que se adaptan al contexto en lugar de una imagen rígida.
• Nostalgic retro — recuperar elementos del pasado como forma de transmitir autenticidad, especialmente útil para proyectos culturales con raíces locales o tradicionales.
• No packaging — el packaging como palanca de sostenibilidad, un ángulo cada vez más valorado por audiencias jóvenes.
• AI for branding — la inteligencia artificial ya se aplica al diseño de identidades, acelerando procesos que antes eran manuales.

La marca ya no es solo un logo: es una forma de posicionarse ante una audiencia que exige coherencia entre lo que una organización dice y lo que hace.

Para un proyecto cultural o creativo, esto es doblemente relevante: la marca y el propósito suelen ir de la mano desde el origen del proyecto, así que aprovechar bien esa coherencia es una ventaja competitiva real frente a marcas que tienen que construirla desde cero.